O PROCESSO DE FUSÃO ENTRE ORGANIZAÇÕES: RAZÕES ESTRATÉGICAS

Alan Rodrigues, Renata Galdino de Souza, Isaac Antônio Rodrigues

Resumo


O presente trabalho tem como tema, o processo de fusão entre as organizações, com foco nas razões estratégicas que motivaram as empresas a aderirem tal estratégia que representa a busca da consolidação do mercado. O atual cenário econômico brasileiro passa por constantes transformações motivadas por processos organizacionais, como por exemplo, o processo de fusão, cujos principais objetivos são: alcançar a estabilidade econômica no mercado, aumentar o portfolio de produtos e serviços, agregando qualidade aos mesmos, disponibilizar melhores preços e condições de pagamento aos clientes e ainda fortalecer o público alvo, aumentado assim, os seus diferenciais competitivos perante o mercado em que atua. A realização de uma fusão gera inúmeras transformações nas organizações em questão, tais como: a reestruturação no conceito e posicionamento, além do impacto na imagem da marca e modificações nas estratégias de marketing coerentes com a nova realidade da empresa. Este trabalho analisa e identifica detalhadamente as causas e impactos das junções, seguidos, pelo estudo de caso das duas principais fusões realizadas no mercado brasileiro, onde foi possível através dos estudos realizados comprovar a tendência das empresas a utilizarem a estratégia de fusão como forma de alcançar a consolidação no mercado interno e externo.

Palavras-chave: Fusão, Empresas, Estratégias.


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