MARKETING CULTURAL EM CRICIÚMA: a experiência da Festa das Etnias
Resumo
O presente texto teve como objetivo investigar a Festa das Etnias de Criciúma – Santa Catarina, como prática cultural e identificar os principais investidores com o intuito de saber junto a eles se o investimento em Marketing Cultural nesse evento propicia retorno maior que o Marketing Convencional. O evento nos despertou interesse pelo poder que ele representa ao integrar várias etnias durante vários dias, realizando trocas culturais diversas. O desenvolvimento de um estudo qualitativo pressupõe um corte temporal-espacial de determinado fenômeno. Assim sendo, esse estudo compreendeu o período de ocorrência das Festas das Etnias, ou seja, de 1989 a 2006, por meio dos cartazes de divulgação do evento e a pesquisa aconteceu no período de agosto a novembro de 2006. A partir disso, começamos a investigar a festa e percebemos que existem vários apoiadores/patrocinadores, enfim, empresas que apostam no evento como um recurso de marketing. Para isso foi aplicado questionário buscando saber qual a visão da empresa acerca do assunto e porque investem ou investiram nesse evento cultural. Além dos questionários, a pesquisa também conta com entrevistas e conversas informais com organizadores e freqüentadores dessa ação de cultura. Percebe-se que as empresas patrocinadoras/apoiadoras do evento estão cientes do papel do Marketing Cultural junto ao seu consumidor.
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