NEUROMARKETING: UMA REVISÃO SISTEMÁTICA DAS DISSERTAÇÕES E TESES BRASILEIRAS
Resumo
A evolução do marketing fez com que profissionais da área se interessassem pelo comportamento do consumidor. Para isto, foram analisados alguns fatores: culturais, sociais e pessoais. Com isso, surgiu a necessidade de uma nova técnica de análise, recorrendo assim a neurociência. Desta forma, surgiu o estudo neuromarketing, que busca ser uma nova área de complemento ao estudo do comportamento do consumidor. O objetivo da presente pesquisa é analisar as principais contribuições dos estudos relacionados ao neuromarketing, dos programas de pós graduação no Brasil. Para alcançar a determinada meta, foi realizada uma revisão bibliográfica, cuja revisão possibilitou a seleção de 14 estudos, dentre eles dissertações e teses brasileiras. Destes, foram analisados individualmente o objetivo, o método de pesquisa, as principais conclusões e as sugestões de futuras pesquisas. A partir disto, pode-se concluir que o neuromarketing vem crescendo e sendo cada vez mais conhecido no Brasil desde o ano de 2007, onde quando foi encontrada a primeira dissertação. O neuromarketing vem sendo cada vez mais utilizado em estudos específicos, seja relacionado a preferência de marca ou até mesmo para questões sensoriais (paladar ou visão). Se faz necessário abranger a presente pesquisa, como forma de estudos futuros utilizando conhecimentos científicos de artigos científicos.Downloads
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